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【わが社の一押し】森永乳業 「クリープ」シリーズ
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 ■発売46年…健康志向の“仲間”

 家庭でコーヒーを楽しむ人なら、きっと使ったことがあるはず。森永乳業の牛乳粉末製品「クリープ」は昭和36年に発売されたロングセラー商品だ。9月1日には、発売46年目でシリーズ初の新製品として、動物性脂肪を従来の半分に抑えた「クリープライト」を発売。新製品投入でブランドを活性化するとともに、健康志向という消費の変化にも対応する戦略だ。(西川博明)

 「日本でも粉末状の生クリームがつくれないか」-。米国で見た論文をヒントに昭和26年、当時専務だった大野勇・元社長が、社内に指示を飛ばした。
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これが日本初の牛乳粉末化技術開発の端緒となった。28年ごろに開発に成功したが、すぐには商品化されなかった。日本では家庭でコーヒーを飲む文化が普及していなかったためだ。

 だが、日本が高度経済成長期を迎えると状況は一変。36年4月、森永乳業は牛乳素材を生かした粉末製品「クリープ」を発売。前年に森永製菓がインスタントコーヒーを発売したという事情もあった。発売当時のクリープは、90グラム(瓶入り)100円だった。

 40年代前半、CMで流れた「クリープを入れないコーヒーなんて…」は流行語となり、インスタントクリーミーパウダー(ICP)市場も立ち上がった。原料に植物性脂肪を使うネスレ「ブライト」(44年発売)、AGF(味の素ゼネラルフーヅ)「マリーム」(49年発売)など、競合製品の登場も市場の活性化に貢献した...

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(引用 yahooニュース)




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